5月8日，在2022上海市奉贤区“云招商”“云签约”大会上,欧莱雅宣布在中国设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城，致力于投资创新美妆科技，推动中国开放式创新高质量发展。作为复工复产期间首家世界500强跨国企业签署的在华投资项目，表明了欧莱雅集团对中国市场的长远信心。
据悉，此次投资将由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD（BusinessOpportunitiesforL’OréalDevelopment）提供支持，进一步印证了中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位。
欧莱雅集团首席财务官白朴乐表示：“BOLD是欧莱雅集团美妆科技转型的重要组成部分，致力于投资在营销、数字、研发、数据、供应链、包装等领域具有高增长潜力的科技创新公司，从财务层面支持初创企业的发展并为他们提供融入欧莱雅全球生态系统的途径。中国对欧莱雅集团具有战略性重要地位，不仅是集团关键的增长引擎，中国独特的科技创新发展和数字营销生态也已成为引领集团未来创新的策源地之一。在入华25年之际，我们将开放式创新投资引入中国，展现了我们对中国市场的承诺，和进一步提升和赋能中国创新生态圈，加速中国开放式创新和成果转化的决心。”
欧莱雅1997年进入中国，此次与东方美谷合作是其与生态圈伙伴携手推进开放式创新的案例。欧莱雅三年前在中国开创了“BIGBANG美妆科技创造营”项目，并在第二届进博会上结缘东方美谷达成共同举办“BIGBANG美妆科技创造营”的合作意向,同时携手法国商务投资署把项目拓展至国际范围。目前该项目共吸引超过1000家国内初创公司及50余家法国初创公司参与，30多个项目成功落地。同时，该项目也成为中法化妆品产业合作的标杆项目。第三届BIGBANG今年3月正式启动，将继续与东方美谷合作。在全新投资公司的助力下，发掘更多有潜力的创新公司，孵化具有前瞻性的创新成果并推动其商业落地。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“作为全球及中国第一大美妆集团，欧莱雅致力于推动中国美妆生态圈乃至世界美妆产业的共同变革。此次投资协议的签署，也得益于上海复工复产相关政策的快速和有效落实，我们将充分调动一切力量，以科技赋能，推动上海和中国的消费升级，持续为全球市场输送创新动能。”
作为上海市首批复工复产白名单中的一员，欧莱雅希望能尽早全面复工复产，恢复正常。面对即将到来的5、6月消费旺季，其各业务及职能部门都翘首以待，筹备和推进相关活动，将联动线上线下全渠道，为消费者带来更多元的产品、更优质的服务、更独特的体验。
比如，公司专业美发事业部将推出“无界美发节”活动，帮助消费者能在疫情后第一时间到线下美发沙龙体验美发产品与服务，巴黎欧莱雅快闪店也在紧锣密鼓筹备中，即将带来线上线下融合的消费体验。
公司称，任何时代市场都有挑战，要做的是在挑战中找到机会，“下好先手棋”。美妆行业本身就具有强大韧性和复原力。“过去每一次市场恢复期中国消费和美妆都强劲反弹。最重要的抓住消费者需求，更好地服务消费者。我们对中国美妆行业依然信心十足。”
去年欧莱雅将上海升级为集团北亚区总部以及全球三大美妆科技中心之一。公司表示，作为北亚区总部，上海将成为“中日韩美妆黄金三角洲”的风向标，为北亚乃至全球贡献“中国智慧”。
